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愛(ài)國(guó)者年底推499元E-ink電子書(shū)
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http://m.buymcar.cn 發(fā)表日期：2011-4-29 9:33:04
蘭格鋼鐵 |
4月29日消息，在昨天的2011國(guó)際(揚(yáng)州)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，愛(ài)國(guó)者副總裁雷鈞透露，年底前將推出價(jià)格499元的E-ink電子書(shū)，這幾乎在目前最低八九百的售價(jià)上攔腰砍了一半。
一貫定價(jià)頗高的電子書(shū)巨頭漢王的副總裁王邦江昨天也表態(tài)，“電子書(shū)的價(jià)格必須降到極限，到四五百元，才可能打開(kāi)市場(chǎng)。”電子書(shū)廠商的降價(jià)決心，或使電子書(shū)在今年底或明年迎來(lái)大幅度的降價(jià)潮。
而在去年8月，當(dāng)盛大推出999元的電子書(shū)時(shí)，業(yè)內(nèi)還驚呼其定價(jià)之低。短短半年多的時(shí)間，電子書(shū)廠商就已經(jīng)在低價(jià)電子書(shū)上達(dá)成共識(shí)，并且在999元的基礎(chǔ)上又打了50%的折扣。
降價(jià)潮的背后，與電子書(shū)禮品市場(chǎng)受到?jīng)_擊不無(wú)關(guān)系。以漢王領(lǐng)頭的國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)過(guò)去幾年大多是以禮品市場(chǎng)為主，蘋(píng)果iPad的出現(xiàn)，使其禮品市場(chǎng)份額迅速被侵占，因此國(guó)內(nèi)電子書(shū)廠商被迫需要開(kāi)始面對(duì)大眾市場(chǎng)。
而一旦涉及大眾市場(chǎng)，價(jià)格就成為至關(guān)重要的因素。百越資本合伙人張耀認(rèn)為，不管是E-ink屏還是其他屏幕電子書(shū)，誰(shuí)的價(jià)格更低，誰(shuí)就更容易上規(guī)模。
這一點(diǎn)，也得到雷鈞的認(rèn)同。他認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展受困，很大一部分原因在于價(jià)格太高，國(guó)內(nèi)用戶消費(fèi)不起。愛(ài)國(guó)者推出499元的電子書(shū)，就是希望能迅速撬動(dòng)市場(chǎng)。對(duì)于499元電子書(shū)的利潤(rùn)率，雷鈞沒(méi)有給出具體的數(shù)字，稱(chēng)“賺不了多少錢(qián)，主要靠上量。”
降價(jià)也將會(huì)是漢王接下來(lái)的動(dòng)作。
過(guò)去漢王的做法是，先從內(nèi)容提供商處購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，內(nèi)置在電子書(shū)或放在書(shū)城中供讀者免費(fèi)閱讀和下載。這部分內(nèi)容支出通過(guò)高定價(jià)的終端獲得補(bǔ)償，也就是用終端補(bǔ)貼內(nèi)容。不過(guò)這種高定價(jià)在禮品市場(chǎng)行的通，但在大眾市場(chǎng)很難再繼續(xù)下去。
王邦江也直言，“漢王必須轉(zhuǎn)型�！彼J(rèn)為，當(dāng)面對(duì)大眾市場(chǎng)時(shí)，必須將價(jià)格降到極限，然后通過(guò)服務(wù)收費(fèi)�！安还苁菄�(guó)外的蘋(píng)果、Kindle，還是國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商充話費(fèi)送手機(jī)做法，都證明了通過(guò)內(nèi)容或服務(wù)補(bǔ)貼硬件的可行性，而不是用終端補(bǔ)貼內(nèi)容。”
對(duì)于“價(jià)格極限”，漢王的判斷是四五百元，這一點(diǎn)與愛(ài)國(guó)者基本一致。
這也意味著，在今年年底或明年，國(guó)內(nèi)的電子書(shū)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)一波降價(jià)的熱潮，出現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于目前市場(chǎng)售價(jià)的電子書(shū)。不過(guò)在降價(jià)之后，對(duì)電子書(shū)廠商而言，市場(chǎng)能夠在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)爆發(fā)，以及內(nèi)容收入是否能否支撐企業(yè)發(fā)展等等，或許都還是更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。(牛千)
(本文來(lái)源：網(wǎng)易科技報(bào)道) |
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