11月8日的中央電視臺的2011年黃金資源廣告招標會上，除了酒類、日用品、汽車、家電等消費類企業(yè)大額下注央視廣告外，國內(nèi)工程機械產(chǎn)品生產(chǎn)商中聯(lián)重科(000157)也拿到了自己想要的廣告時段，其出資額總計5107萬元。
該公司市場總監(jiān)戴鋼于當日晚間7點30分投標結(jié)束后對《第一財經(jīng)日報》記者表示，他們原先做了兩個準備，一是投“新聞聯(lián)播前15秒加5秒”的“新聞聯(lián)播報時組合”3月-4月標段，二是選擇“焦點訪談提示后15秒”的廣告。
但是，“新聞聯(lián)播報時組合”廣告的價格在競標過程中連番上漲，大大超出了戴鋼及其同事的預料，“我們猜測，最后的中標價可能會比去年的競標價翻了一倍”，因而中聯(lián)重科決定放棄競標。
記者了解到，報時組合廣告把12個月拆分為了6個標段(即每兩個月)算是一個單元，每個單元的中標價約在7300萬元到1.22億元之間，是本場投標的大熱門之一。最激烈的一個單元競相報價的次數(shù)不下20次。
中聯(lián)重科隨后把目標轉(zhuǎn)向了“焦點訪談提示后15秒”的時段。通過競標，公司拿下了1到4月、每隔一天放15秒廣告的標段，其中“1月到2月”的中標價為2500萬元，而“3月、4月”時段的中標價為2607萬元，總計投入5107萬元。
來源：中國路面機械網(wǎng) |
